一、广告效果影响因素
1、如何选择适合的广告版位
“版位”是指广告的展示位置。展示广告的位置越多，取得成效的机会越多。在旗下应用和服务中，商家可以通过两种方式选择需要的版位：自动版位和编辑版位。
对于大多数广告目标，我们建议默认选择自动版位。借助自动版位，广告主能够在旗下所有应用和服务中实时优化广告投放。在最经济高效的版位触达优质受众。自动版位的优势包括：
提升营销成效：大部分情况下，多版位投放广告时，获得的广告花费回报较高。
节约时间：让自动为广告寻找有效的版位，减少手动优化版位需要付出的精力和时间。
扩展覆盖范围：启用自动版位后，系统不仅会在多个平台寻找版位，还会在单个应用中寻找多个
有效版位，从而助您轻松扩展当前广告的覆盖范围。
虽然我们推荐选择尽可能多的版位，但您也可以通过“编辑版位”这一选项删减广告的展示位置，仅在部分版位优化广告投放。
2、的广告受众设定
广告有着各种各样的受众定位方式（人口统计、地理位置、兴趣偏好、行为、自定义广告受众、相似广告受众、第三方数据），可以根据本身的数据和第三方数据，收集消费受众的各方面特征，寻找最有可能购买商品的用户。
3.广告效果指标
CPM千次展示费用（每展示1K次的展示费用）=（广告费/展示次数）•1000
CPC单次点击费用（每次消费者点击广告，你需要支付的费用）=广告费/用户点击量
CTR点击率（用户点击广告链接的次数/展示广告的次数）=（用户点击量/ 展示次数）•100%
CTR反应的是受众对广告的兴趣大小
一般来看，CPM4%算是比较好的广告效果。严格来看，不同品类差异较大
4、广告素材投放方式
广告的素材可以有很多种投放方式，如单图、滚动图或视频投放，同一个产品可以换多种素材投放方法去投放。选择版位后，即可为每个版位定制创意素材，进一步改善营销成效。
定制创意素材注意事项：多个版位中， 中的广告使用与广告相同的图片；没有账户也可以在投放广告：确保高效利用广告预算，并定位大量受众。
为版位定制创意素材：
根据各版位推荐的宽高比选择创意素材，例如分
•别为动态版位选择4:5、为快拍版位选择9：16，为视频插播位选择16:9的创意素材。
素材定制功能目前不支持下列目标：访问量（应用和）、转化量（应用和
）、互动率、消息互动量，目录促销和店铺访问量。
而视频广告效果想要好，需要注意以下4点：
控制时长，尽量在30s以内。和刷微博一样，没有太多人会把一个明知道是广告的视频看完。
突出特点，产品的卖点要放大。把卖点尽量放在前5秒，在有限的时间下，突出产品的卖点，没有用的部分一律不要
多个视频剪辑到一起。灵活变通，并没有人规定只能使用一个视频，可以从多个视频找素材，配适合的音乐。大部分视频的原声都非常无聊。
或者根本和产品无关，好的音乐可以让人有购买欲望。
二、投放技巧
1、推广思路是先增加曝光（即选择访问量，互动率为广告目标），然后针对来过店铺的人，看过广告视频并进行互动的人投放第二轮广告；还是直接跑购买（即选择转化率为广告目标）？
主要看产品，对于那些单价比较低的产品（
对于那些单价比较高的产品（>50美金），可以直接跑转化，也可以先跑互动，通过访问增加客户对我们产品、店铺的认识，这样对这一波人进行第二波广告的时候，购买的几率更大。可以测试哪种情况比较好。
2.测试产品是用CBO（即广告系列优化 ）还是组预算呢？
目前大家比较通用的做法是测品阶段用组预算。某个广告组的情况好了直接加预算，复制；不好了直接关掉。
而扩量阶段用CBO，预算超过
$300/天的时候CBO会比较有意义一些。
我们优化广告，让其起量的方法：一是用广告组预算，对表现好的广告组直接复制，加预算；不好的广告组直接关掉。二是用CBO，直接给系列加预算
不好的广告组就是那种花了10~20美金也不出单，或者10美金出一单，没几个加购，而且出单的金额还很小，算起来亏本的那种。
3、什么时候才能扩量？
我们通常测品的时候是10美金一个组来测，用小预算来挑选能出单的广告组，但其实10美金一天出个几单相对难，很多时候我们的情况是有不错的加购数据，但最多就出一两单。
其实当出2单，且单次购物花的钱很少，加购也多，就证明这个广告组是个潜力股，那么我们就可以加到30~50美金。一旦继续出单，就证明我们是抓到好的广告组了，可以继续扩量。如果没多出单，还烧了不少钱，那我们就关掉这个广告组重新开一个组继续测。
如果想要在激烈的市场竞争中获得更好的广告效果，可以尝试一些fb自动化投放系统工具，如尤里改等，能够综合考虑广告定位、创意和内容、投放渠道以及数据分析与优化等因素，制定出科学合理的广告策略，并不断进行优化和调整。
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