入行多年，对于海外投放最大的感触就是广告效果的不确定性。在这种情况之下，有的卖家可能会发出三连问：
如果你也在寻找这些问题的答案，我建议你继续读下去，今天的文章，我将会为你提供一个清晰的框架，教你如何通过 A/B测试来识别和优化你的广告策略，提高店铺投产比，并最终实现广告预算的最大化回报。
本文重点
1.为什么要测试 广告？
2.广告分步测试技巧
3.广告A/B测试的替代方法
本文共计3186字，总计阅读约6分钟
01
为什么要测试 广告？
广告的测试，不仅是提升品牌影响力的关键步骤，更是确保广告投资回报率最大化的必要策略。通过精心设计的测试，企业能够深入了解目标受众的偏好，优化广告内容，接下来，一起来看看它能带来的好处：
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这些优势充分展示了测试在广告活动中的核心价值。而为了充分利用这些优势，你需要明确知道哪些关键变量值得测试，在此之前，我建议你先点击下方图片链接免费登录媒介管家平台，开启广告自投，并启动广告策略，以提升出海效果。
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以下是你可以在广告活动中测试的关键变量的细分：
02
广告分步测试技巧
利用广告管理控制面板上的工具栏，是拆分测试广告的最直接途径。你可以通过以下短视频，了解具体需要注意的事项。
实际具体操作步骤如下：
1.访问广告管理器
请确保你已经登录账户，然后点击“前往广告管理器”。
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你将会看到一个控制面板，上面包含广告系列、广告组和广告等多个选项卡。今天，我们的重点是在“广告系列”（）选项卡中进行操作。
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2.选定要进行A/B测试的广告活动
为了进行A/B测试，你需要有一个现成的广告活动。当然，你也可以在创建广告时设置A/B测试，只需要在“广告活动详情”（ ）下找到“创建A/B测试”（ A/B test）的选项。
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如果你不打算创建新广告，那么请从“广告系列”（）选项卡的列表中，选择你想要优化的现有广告活动。（另外，如果你还没开启广告投放，可直接在媒介管家领取免费开户机会，实现广告自投）
3.在工具栏上启动A/B测试
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选择广告活动后，你可以开始创建 A/B 测试。广告系列列表的顶部是一个工具栏。单击 “A/B Test” 按钮或烧杯符号，如下所示。
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或者，根据你的屏幕尺寸，点击显示“更多”的按钮，然后单击下拉菜单中的“A/B 测试”。
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4.开始A/B测试流程
此时，会弹出一个窗口。点击蓝色的“开始”（Get ）按钮，你可以立即复制广告进行编辑，或者选择已经制作好的现有广告。
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在本教程中，我们选择了“制作此广告的副本”。选择你的首选选项后，点击“下一步”。
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5.确定要测试的变量
根据你的活动目标，变量测试有多种不同的选项。这些变量包括：
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6.命名测试并设定获胜标准
为你的测试命名，并选择用于确定获胜者的指标。你还可以设置广告投放的时间范围。完成后，点击“复制广告组”。
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7.编辑并发布广告的备用版本
在下一个屏幕上，你可以根据需要修改复制的广告。我建议你只更改一个变量，例如单行文案、图像或其他参数。完成后，点击右下角的“发布”（）。
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现在，你已完成所有设置，可以开始A/B测试了。在广告管理工具中，你可随时查看测试状态，如果你想要尝试更多设置，可以继续阅读下去，我们将会继续讨论重复设置的问题，帮助你更精细地控制测试过程。
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FB广告A/B测试的替代方法
广告A/B测试是一种通过对比不同广告版本的效果来确定最佳策略的方法。虽然A/B测试本身是一种直接且有效的方法，但在某些情况下，可能需要考虑替代方法。以下是广告A/B测试的两种替代方法：
方法1：
通过重复创建进行 A/B测试
选用这种方法，你只需要简单修改已经存在的广告系列和广告组中的一个变量，就可以轻松开启测试。需要注意的是，这种方法适用于那些已经创建好的广告或广告活动。
1.访问广告管理器
进入广告管理器后，直接前往“广告系列”（）选项卡。在此处，你将一览当前正在进行的广告活动以及你起草的广告系列，选择你想要复制的那个。
2.点击工具栏中的“复制”
确定你要测试的广告活动或广告组后，在工具栏上点击“复制”按钮。
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3.选择“新建A/B测试”
在弹出的窗口中，选择“新建A/B测试”（New A/B test）选项。记住，这个选项将允许你选定要修改的变量以评估其效果，所以请确保选择符合条件的广告活动。
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4.在A/B测试流程中选定测试变量
接下来，步骤与前面的方法相似。如果你选择了复制的广告组，会为你推荐可更改的变量，你可以从中挑选。
5.为测试命名并设定获胜标准
为你的A/B测试命名，并确定如何筛选“胜出者”。然后，点击“复制广告组”。
6.编辑并发布广告的备用版本
选定变量后，你将在预览中看到测试的对比版本。在此阶段进行必要的修改后，点击“发布”（）。
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发布测试后，受众将可以与之互动，所以在最终确定前，请确保所有细节都已完善。此后，你可以在广告管理工具中随时查看测试，以获取最新的效果分析。
方法2：
利用功能进行 A/B测试
工具（实验工具）使你能够创建或复制需要测试的广告活动。使用“实验”与直接进行A/B测试在本质上没有区别——最终效果是一致的。这个选项之所以存在，主要是因为它提供了更为用户友好的体验。
首先，你需要点击绿色的“创建”按钮，并按照步骤创建你想要测试的广告活动。接着，复制第一个广告活动，修改其中一个变量，然后前往“实验”功能。具体操作如下：
1.进入“实验”（）功能
在广告管理工具的控制面板中，点击菜单上的三条垂直线以展开“所有工具”窗格。接着，点击“实验”（）。
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另外，你也可以在广告管理工具的内置搜索功能中搜索“实验”来快速找到它。
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2.在A/B测试卡片上点击“开始”
点击“开始”按钮后，你将被引导至一个页面，用于填写广告活动的详细信息。
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3.选择A/B测试选项
从列表中选择你想要测试的广告活动。请注意，你需要事先创建好这些广告活动，否则它们不会显示在列表中。此外，你还可以设置测试的运行时间，并填写测试名称。
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4.设定获胜标准
选择应该依据哪些指标来确定获胜者。完成此步骤后，点击“查看测试详细信息”。
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5.审核测试并点击“创建测试”
在下一个屏幕上，你将看到测试的摘要。如果一切正常，请点击“创建测试”（ Test）。如果需要修改，请点击“编辑”并进行必要的调整。
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6.查看所有实验
在“实验”（）主页上，你可以查看所有已安排和正在进行的A/B测试。这包括你通过“实验”工具创建的测试，以及通过广告系列（）控制面板中的工具栏创建的测试数据。
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使用相同的核心技术来运行所有A/B测试。通过运行不同版本的测试，你可以做出更加明智的选择，从而优化广告效果。
在完成了对广告的深入测试后，你可能已经掌握了提升广告效果的关键技巧。但广告优化之路永无止境，为了帮助你持续挖掘广告潜力，媒介管家特别邀请了经验丰富的 Ads专家，为你提供一对一的专业指导。
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