（Meta）广告出价分两大体系：计费方式（按什么收费）+ 竞价策略（系统怎么出价），下面给你讲清楚
一、核心计费方式（4种）
按实际发生的行为收费，决定你“付什么钱”：
- CPM（千次展示）：每展示1000次收费，不管点不点击。适合品牌曝光、新品发布。
- CPC（单次点击）：用户点击广告才收费。适合引流到网站/主页、涨粉。
- CPA（单次行动）：用户完成转化（购买、注册、加购、下载）才收费。适合电商转化、获客、APP安装。
- oCPM（优化千次展示）：按展示计费，但系统自动优化给最可能转化的人，本质是智能版CPM。
二、竞价策略（4种主流）
决定系统“怎么帮你出价”，分自动/手动两类：
自动出价（新手/冷启动首选）
- 最低成本（ Cost）：默认。系统在预算内，尽可能多拿结果、成本最低。适合测试、冷启动、预算有限。
手动出价（控成本/稳ROI）
- 成本上限（Cost Cap）：设定平均转化成本上限（如$10/单），系统尽量不超，兼顾跑量与控本。
- 出价上限（Bid Cap）：设定单次竞价最高值，绝不超。控制力最强，但容易跑不动量。
- 目标成本（ Cost）：让系统尽量接近你设定的目标成本（如$8/单），适合成熟账户、稳定ROI。
- ROAS下限（ ROAS）：设定最低广告回报（如ROAS≥3），系统优先投高价值用户，适合高客单、大预算。
一句话速选
- 要曝光 → CPM
- 要点击 → CPC
- 要转化 → CPA / oCPM
- 新手测试 → 最低成本
- 控成本 → 成本上限
- 稳ROI → 目标成本 / ROAS下限
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