OGL借Facebook Reels和创作者之力推广时装销售

一、案例分析
该时装品牌探索借 Facebook Reels 和创作者之力助推销量增长之道，与投放常规广告相比，实现了单次获取费用降低 7% 的成效。

二、品牌故事
将自然融入时尚，OGL 是一个女性时装品牌，致力于通过可持续的环保面料和制造工艺建立人与自然的关系。该品牌还旨在帮助顾客对自己的肌肤充满自信。这家公司的名称是持续 (Ongoing)、感恩 (Gratitude) 和爱 (Love) 这几个单词的首字母缩写，这也是他们认为应该用来描述日常穿衣习惯的几个单词。

三、品牌目标
开展真实营销，OGL 团队希望探索借创作者和 Reels 广告之力展现品牌的可持续认证及服装的成效，借此降低单次获取费用并提升销量。

四、解决方案
创作者和 Reels 齐上阵，拉近与受众的距离
OGL 团队希望触达与其品牌拥有类似兴趣和价值观的用户。相较于投放以产品为中心的幻灯片格式的广告，Meta 建议 OGL 团队尝试使用 Reels，调整其广告创意所传达的营销信息，将重点放在宣传可持续性上，并与真实自然的创作者多多互动。

OGL 团队希望确保全新营销活动符合 Meta 与创作者合作的最佳实践，因此他们支持创作者从个人角度传达品牌理念，而不过分强调 OGL 产品。OGL 团队还在采用 Meta 进阶赋能型解决方案的基础上采用宽泛定位，这可令其高效触达优质受众。
为了测试创作者和 Reels 在助力营销方面的成效，OGL 团队开展了 A/B 测试，将创作者发布的 Reels 与 OGL 投放的以产品为中心的常规广告进行了比较。他们发现借助 Reels 开展营销在降低客户获取费用方面成效更加显著。

五、品牌成功
降本增效，将侧重点放在创作者和 Reels 上之后，相较于投放常规广告，OGL 团队取得了如下成效：
单次获取费用降低 7%
单次点击费用降低 6%
观看视频达 3 秒的单次费用降低 6%