SayGames巧借Meta进阶赋能型应用广告，提升游戏广告成效

一、案例分析
为推广旗下热门超休闲游戏《潜行大师》(Stealth Master)，这家游戏发行商兼开发商在投放进阶赋能型应用广告 (Advantage+ App Campaign) 时搭配使用自定义事件优化，成功将广告花费回报提升 15%。

二、品牌故事
休闲类游戏领军者，SayGames 是一家领先的超休闲类游戏发行商，现已推出 100 多款游戏，全球下载量高达 40 亿次。该公司凭借先进的用户获取和产品分析技术在营销方面有着卓越的表现，因此而为业界所熟知。SayGames 在基辅、利马索尔、帕福斯和华沙均设有办事处。

三、品牌目标
寻找有效策略，SayGames 已通过手动设置应用广告，针对自定义事件优化其广告。在为其《潜行大师》游戏确定表现最佳的自定义事件之后，公司决定测试投放进阶赋能型应用广告能否进一步提升成效。

四、解决方案
全新升级的自动化广告策略，SayGames 想要了解与手动设置广告相比，投放进阶赋能型应用广告的效果如何。进阶赋能型应用广告依托强大的机器学习功能，在最具效益的版位面向相关度最高的受众展示表现最佳的广告创意。与手动应用广告相比，进阶赋能型应用广告在创建期间需要广告主输入的内容更少，简化了受众选项和创意管理流程。
在该测试中，SayGames 针对一个自定义事件优化了所有广告，该自定义事件与首日面向游戏用户展示广告的次数相关（广告展示次数与广告收入密切相关）。在这次测试中，公司使用了常规广告创意，其中包括游戏画面和有创作者出镜的视频。
SayGames 面向表现最佳的几个国家/地区的宽泛受众投放了广告，受众的选择依据为其用户终生价值。然后开展 A/B 测试来衡量广告的成效，将新的进阶赋能型应用广告与手动设置广告进行对比。

五、品牌成功
自动化叩响成功之门，与手动设置广告相比，SayGames 在投放进阶赋能型应用广告时配合使用自定义事件优化提升了广告花费回报，结果如下：
相较于手动设置广告，进阶赋能型应用广告将单次安装费用降低了 11%
相较于手动设置广告，进阶赋能型应用广告将单次自定义事件费用降低了 12%
相较于手动设置广告，进阶赋能型应用广告将广告花费回报提升了 15%