facebook竞价广告，Facebook广告如何投放？用户如何看见广告？

投放广告时会尽量平衡两个方面：

1.帮助广告主触达目标受众并获得成效，并为之创造价值。

2.为使用产品的用户提供积极且相关的体验。

为取得这两个方面的平衡，推出了广告竞拍机制，让广告主能在适当时机触达理想目标受众，展示与之相关的广告。这样不仅广告主能覆盖会接受他们广告的用户，用户也能看见自己感兴趣的内容。

广告竞拍不同于传统竞拍，因为赢得竞拍的不一定是竞价最高的广告。所有的广告都会相互竞争，经系统判断能够创造最大综合价值的广告将最终胜出。一般而言，广告与用户之间的预估相关度越高，广告主向该用户投放广告需要的费用就越少。

广告投放系统由三个重要部分组成，分别是：

1.竞拍

出现广告展示机会时，广告主需要在竞拍中为获得这一展示机会而展开竞争。为找到最具价值的广告来展示，会对定位同一目标用户的所有广告进行排名。能够同时为广告主和广告受众创造最大价值的广告才能最终赢得竞拍。

2.预算使用速率调整

预算使用速率调整能让更灵活、更高效地实现目标成效。他们根据广告组剩余的预算和投放时间来调整竞价（或确定要参加哪些竞拍）。同样，如果有机会以符合您竞价策略的费用推动一些优化事件发生，也可能会相应地增加预算的花费。相反，如果这类机会较少，那么也有可能会减少预算的花费。

3.广告主控制工具

广告主控制工具是让广告主得以对竞拍和预算使用速率调整系统运作方向提出指导的设置选项。这些设置包括您为受众、预算、竞价、版位、排期和优化事件（根据您选择的转化时间窗，广告组实现当前优化事件的次数）设置的值和参数。

赢得竞拍后，广告每展示一次，投放系统对您广告的各方面了解就加深一点，包括最佳目标受众、一天中展示广告的最佳时机以及要使用的版位和创意。广告展示的次数越多，投放系统越能优化广告表现。

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