facebook广告平台，营销人员需要知道的Facebook广告活动的变化

引言越来越多的营销人员使用广告，期望利用平台的分享传播能力，提升业务。然而，的广告活动结构并非固定不变的，网络最大的特点就是它会随着科技的发展，为了提供更好的用户体验而不断地改变， ...

越来越多的营销人员使用广告，期望利用平台的分享传播能力，提升业务。然而，的广告活动结构并非固定不变的，网络最大的特点就是它会随着科技的发展，为了提供更好的用户体验而不断地改变，最近变化的广告活动结构可能会影响您如何设置和测试您的广告呢，那么您该如何在这个新结构中设置您的广告呢？

首先我们先来看看活动结构的改变，其中最大的变化是预算、时间表、目标受众和广告投放都是属于广告设置级别的配置，只有图片、复制文字动作按钮和页面是广告级别的配置。所以建议您设计几个广告或者几个广告活动，对比测试您的广告有何不同，并从中观察出发生了何种改变。

在进行对比测试的时候，您可以尝试在不同的网站登陆页面，放置不同类型的广告（例如推广页面的广告和网站转换页面的广告）。与此同时，对比测试还需要设计一套新的广告，这套广告必须具有不同的投标模型，面向不同的目标受众，此外还必须遵循一个特定的时间表自行投放，例如有一个广告在周日投放，另一个则在周一投放，等等。

对比测试还要求新广告必须有不同的图像、不同的副本、不同的动作按钮以及使用不同的页面。

广告大部分的变化表现在广告布局，设置反而被简化，主要分为三个步骤：1.创建您的广告活动；2.创建成套的广告；3.创建您的广告。

登陆页面 后，您可以执行以下步骤，在新的广告结构中建立广告。

步骤1. 选择目标

这里所谓的目标是广告运动的目标，细心一看您会发现这个页面的语言选择也发生了一些变化。

步骤2.输入目标细节

选择一个目标后，将弹出与您的目标相关的细节，例如，进入一个网站地址，选择转换到该网站或选择其它的相关活动页面。

步骤3.活动名称

一旦您点击继续后您可以进入目标细节，为您的活动命名。

步骤4.设计广告

接下来您可以设置广告的目标受众、投标和预算。您会发现设置的顺序做了细微调整，更符合流动的新结构。

步骤5. 设计广告

最后一步是设计您的广告。如果您只是想改变广告形象进行对比尝试，您可以添加多个图像，创个多个广告不同的图像，然后将分割测试，优化活动，显示表现最好的广告。

如果您的对比测试是针对调整广告文本内容或者动作按钮，您可以在创建第一个广告后，再创建一个类似的广告。

创建完广告后您仍然可以编辑它，单击编辑按钮即可进行编辑。

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