facebook推广收费标准，这四种Facebook广告出价方式你知道吗？

3、每次行动转换成本(Cost-per-/,CPA)：当消费者采取你所指定的实际行动时所需要付出的成本，此类竞价方式的费用会比点击率还高，但投资报酬率也相对较高。

二、品牌认知、购买意愿以及行动转化

三种广告类型设置页面

1、品牌认知：品牌知名度、覆盖人数

若你投放广告的目的是希望能尽可能地让消费者看见你，那么“品牌认知”就会是你主要的营销目的，采用的出价方式相互对应到CPM，每千次曝光所需要付出的成本。但另一方面你要考量到的是，这相对会花较多的广告预算，并且未必能转换成实际收益。

品牌知名度目标的出价方式

2、购买意愿：访问量、参与互动、应用安装量、视频观看量、潜在客户开发、消息

如果你是希望消费者有所行动，也许可以选择“购买意愿”或是“行动转化”。以下就用几个比较常被使用到的营销目的作为例子，相互对应到的可能是CPC或是CPA或是CPM。

访问量目标的每次点击付费设置

参与互动中CPM和CPA出价方式设置

设置CPA出价方式

3、行动转化：转化量、商品目录促销、店铺访问量

转化量出价设置

三、案例

如果说到这里你还有点不清楚，那么以下用一个广告例子让你看看广告表现。它设定了4组广告活动，每组广告活动有同样的预算、锁定目标受众，但唯一不同的是以CPM、CPC、CPA和oCPM( CPM)作为广告收费的形式。

在下面的案例中可以看到4种广告出价方式结果表现：

4种广告出价方式的效果对比

在CPC的表现上，每个点击的花费最低，点击总数也最多，可是只有20%的人对粉丝专页按赞。

CPM则是印象次数最高，每千次印象的花费数最少，不过转换的次数很少，只有2个赞。

oCPM虽然每千次的印象花费相对高出许多，但有更高的点击率、最多的按赞次数、每次按赞的点击花费最低、按赞的点击率最高，投资报酬率效果很好。

CPA则是广告费用最高，每一个按赞所花费的价格也只略高于oCPM，但是它的曝光次数需要oCPM的两倍，才能有相间的成效表现。

oCPM其实就是以目标行为去做广告安排。你可以明确地定义出出价的策略究竟是要从网站的转换率、网站的点击率、观众涉入程度、粉丝专页的按赞数、安装应用程式等作为收费标准，也就是现在的广告以“行销目的”让广告主选择，而会自动帮你选择你的广告内容要在什么时候放出来，尽可能地为你的营销目标达到广告的目的。

贴文互动出价设置

以上述的例子来说，你希望的营销目标是增加与粉丝的贴文互动，但是在收费时机仍有“曝光次数”和“贴文互动”两个选项。当你选择曝光次数的时候，就代表你考量的是让这则和贴文互动相关的广告内容，只要展现在潜在目标受众面前，就要跟你收取广告费用，换句话说，你期待的这则贴文广告效果可能是带来更多的品牌意识与印象。反之，若将收费时机选择“贴文互动”，则代表潜在客户跟该则广告贴文有所互动时(比如评论、按赞)，才会向你收取广告费用。

四、结论

根据营销目的进一步做广告活动选择，相对来说对于广告活动的设计上是比较容易的，只是你必须明确每一个广告活动背后的目的，才不会选择错误的广告形式而在广告上花了许多冤枉钱。为了避免广告的投放效果不佳，请记得不要吝啬给与广告预算和绝对要参考广告投标价格，当然，选对主要目标受众也是很重要的。

如果你不知道如何最大限度发挥的潜力，请移步至《广告教学系列》，教你如何避免白白浪费很多精力和金钱。

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