对于广告新户而言,冷启动阶段常被称为“魔咒期”:广告学习期长、成本波动剧烈、账户风控频繁,稍有不慎便会导致预算浪费或账户受限。那么该如何科学破局呢?
一、A/B测试:精准定位高效变量
“一次仅测试一个变量”是A/B测试的黄金法则。通过隔离素材、定向、出价或转化目标等单一变量,可清晰识别影响效果的关键因素。以表单为例,你可以在尤里改运行A/B测试,针对不同长度的表单衡量转化完成率、单条表单费用和单次转化费用,从而找到最适合你的表单。尤里改系统自带排除历史互动的功能,对于已经打开过表单的客户,系统会给予排除,可以有效减少重复曝光,节省广告成本。
二、计划量控制
新户初期盲目堆计划会导致内部竞争和预算空耗,需要精细化控制。首周计划数最好控制在6-8条,单计划搭配2-3套素材,避免相似计划抢量。预算分配上建议采用ABO模式,为每组分配均等预算(如5组×$20),确保各计划充分曝光。尤里改的二不限会一次为你配置5户5主页,方便你多个账户去测试,我们可以通过建立策略来一次性创建多条广告,如果你要跑ABO就选择广告组预算,要跑CBO就选广告系列预算。
三、出价策略
出价直接影响流量质量和成本稳定性,新户一般建议阶梯式从低到高去测试出价。根据不同梯度出价、跑量以及转化量去调整出价,同时控制好提价的幅度和次数,如需多次调整,建议复制或搭建新计划设置新出价。
四、定向设置
定向设置决定了广告将展示给哪些目标受众。这需要根据投放类型和区域来确定。如果投放的是信息流广告且面向全国,建议定向由窄到宽。先通过精准的兴趣、行为等定向条件,找到最有可能对产品感兴趣的核心受众群体,待测试出有效受众特征后,再逐步放宽定向条件,扩大受众范围。而如果是本地投放,则建议定向由宽到窄,先广泛覆盖本地受众,再根据投放数据不断细化定向条件,精准定位目标客户。
五、计划筛选
新户需建立每日筛查机制,快速淘汰低效计划。如果消耗>$50却无转化、CTR<1.5%或CPM波动>20%,这个计划就可以淘汰了。如果ROAS连续2天≥2.0,就可以进行阶梯扩量。在这里你可以使用尤里改的优化器,对劣质广告进行自动关停,它可以自动把预算分给优质的广告,帮助起量。
如果你制定的详细的计划,但广告就是无法起量,你就要考虑是否是账户的问题了。正常来说国内二不限账户能够满足你跑普货的需求。用尤里改自动化广告投放系统,无需自备账户,系统提供不限量的国内二不限账户免费使用。尤里改的二不限消耗稳定,起量也快,而且系统自带斗篷,不易被封号。
通过尤里改系统,我们可以实现无需养号充值即可投放,将新账户的起量周期从14天缩短至3天;尤里改的跨账户复制广告组功能可以将爆款的复制效率提升300%;自动增加预算、自动关停广告组等功能能够使人工操作减少70%。如果你对尤里改自动化广告投放系统有兴趣,或者需要广告账号,可以添加V:获取,欢迎交流~
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