facebook广告怎么计费，【商家交流群】亚马逊站外推广技巧：如何降低Facebook广告成本？

亚马逊卖家们，是不是还在担心广告太烧钱？还在为如何降低广告成本而发愁？别担心，本篇文章将谈谈关于该如何降低广告成本的4点建议。

广告如何计费？

当你创建广告时，有2种计费方式可以选择：按展示次数（）或链接点击量（）计费。

如果你选择展示次数竞价模式，意味着即使没有人点击你的广告，你都要为广告的浏览量付费。然后按每1000次展示成本（CPM）计算。

链接点击量，也称单次点击成本（CPC）竞价更为常用。这种竞价类型，只当有人点击你的广告时，你才需要付费。

你可以在广告组中的“&”部分找到并更改计费方式。但是，由于广告发布设置限制，除非你在账户中至少花费67元才可以选择按链接点击量计费，否则你只能选择按展示次数计费。

什么因素决定你的广告费用？

影响广告费用的因素有很多，充分了解这些影响因素可以帮助你在广告上省钱并取得更好的结果。

以下是对广告影响最大的5种因素：

·广告版位：所有广告版位都有不同的单次点击成本和展示次数，这意味着你可以消除高成本以及移除表现差的版位，从而提高成效。

·相关性得分：你的相关性得分会直接影响你的费用以及展示广告的频率。相关性得分越高，你支付的费用就越少，而且广告成效越好。

*小贴士：将很快用三个新的相关性指标取代相关性得分。

·竞价策略：每个竞价策略都有自己独特的优缺点。你可以通过设置竞价上限或目标费用来避免不必要的成本浪费。

·广告排期：投放广告的日期和时段都会影响你的广告的费用。设置广告排期可以帮助你降低成本并最大限度地提高广告成效。

·受众：的广告空间有限，你的广告对特定受众更受欢迎。你可以将广告展示给特定受众，这样既能提高竞争力又能降低成本。

通过控制以上这些因素并使用正确优化，你可以降低成本并改善广告成效。

如何降低广告成本？

1、设置你的自动广告版位规则

如果你是第一次运行新的广告系列，最好使用所有可用的版位。这样你就可以看到哪些广告位效果更佳，而不只是在脑中设想。广告运行一段时间后，请使用版位细分来确定哪些广告可以为你带来最佳效果。

要查看你的版位细分，请打开广告管理系统后台，然后选择你要查看的广告组。接着点击“”下拉菜单，然后选择>。

这样你就可以查看广告组在不同版位中的细分成效。你还可以通过查看该版位是否出现在PC端、手机App或网页上。

通过移除版位来降低成本很简单，但同时也会限制你接触的受众数量并可能影响你的广告成效。降低成本更好的方法是为每种版位类型自定义你的广告。所有版位展示广告的方式各不相同，所以请为每种版位设置唯一广告。在移除特定版位之前，细化你的广告结构。

2、测试广告竞价策略

提供了4种竞价策略。但是，你的营销目标和广告投放优化可能会限制你的选择。要避免限制选择竞价策略，请将广告系列目标设置为“转化量”（）。转化量竞价可为你提供更多竞价策略选项，并帮助你从广告系列中获得最佳效果。

在设置广告系列目标为转化量后，你需要优化广告投放方式及竞价策略。

首先，优化广告投放方式。在广告组的“&”部分中点击“ivery”下拉菜单，然后选择“”。这样会向目标受众展示广告，帮助你获得最多网站转化量。

接下来，选择竞价策略。虽然选择最低费用并设置竞价上限，展示次数和点击次数费用最低。但是实际上，它会限制你的广告向合适的受众群体展示，这可能会降低你的点击率，影响你的相关性得分，最后你将支付的广告点击费用将更高。

但选择目标费用竞价策略则留有更多余地，可以在保持广告花费均衡的同时拿到高质量的版位。好的版位更有可能帮助你实现营销目标，获得更多点击次数，提高相关性得分，并降低每次成效费用。

总之，你选择的竞价策略会对你在广告系列上的花费以及成效产生巨大影响。因此，除了目标费用之外，去尝试不同竞价策略，不断测试并找出最适合你的竞价策略，获得费用最低的广告成效。

3、设置广告排期

你可以在设置广告展示时间，在特定的日期和时段投放广告。要想以较低的费用获得更好的广告成效，就只在以往表现最好的时间点投放广告，这样可以避免浪费广告支出，也可以充分利用有限的广告预算。

在设置广告排期之前，你需要先将预算更改为总预算。更改流程：在广告组中的“&”部分，点击“”下拉菜单，然后从列表中选择并切换成“”。

接下来，在“”中设置投放广告组的开始日期和结束日期。

然后向下滚动到“”投放时段部分，选择“”分时间段投放。

在该表格中，点击你希望投放广告的时期和时段，已选的会变成蓝色。

要确定哪些日期和时段能够获得最佳效果，请查看你的广告报告。在你的广告后台中，点击“”下拉菜单，然后选择All>()。

接下来，你需要对此报告进行一次更改。在屏幕左侧，打开“”（指标）选项卡，然后在搜索框中键入“Spent”（花费）。在搜索结果中，将“”（花费金额）指标添加到报告中。

将此栏添加到你的报告中可以帮助你确定什么时期或时段无利可图，然后从广告投放时段中移除这些无利可图的时间段。如果你卖不出产品且无法优化收益，就要关注报告中那些产生最高质量潜在客户的时间段。

设置你的广告排期可以帮助你最大限度地减少浪费广告支出，腾出预算用在最有利可图的时段。

*额外提示：在设置广告，请在投放类型选择加速选项，会在高峰时段尽可能频繁地展示你的广告。当你选择该投放类型时，会更快地花费你的广告预算，因此如果你在预算有限的情况下投放广告，请密切关注你的广告支出。

4、编辑自定义和相似受众群体

自定义和相似受众群体通常会超过你现存的受众群体表现，并有助于提高你的相关性得分。如果你想进一步优化这些受众群体，请将现存的受众群体条件与自定义和相似受众群体相结合。这样一来，你将获得最有利可图的客户。

设置流程：第一步先查看你的受众当前的表现。在你的广告管理系统后台中，点开你的广告组，点击“”（细分）下拉菜单并选择>Age。

如图所示，你可以查看广告组中不同年龄段的表现细分，参考这些数据可以改善你的自定义或相似受众群体。

在下面显示的报告样例中，表现最差的年龄组是65岁以上的用户。该年龄组用户的每次成效成本几乎是表现最好的两倍。若出现这样的情况，请立即更改你的受众群体定位，移除此年龄段受众。

更改流程：打开广告组编辑栏，滚动到“”（受众群体）部分，然后更改年龄设置，移除降低广告表现的年龄段。

你还可以通过其他方式自定义受众群体。例如，返回广告组，查看你的性别细分。如果你发现广告表现差异较大，请考虑为两个性别创建不同广告组和广告，这样通常比从目标受众中移除某一性别的全部受众更好。

除了更改年龄、性别、地理位置和语言外，你还可以细分定位自定义和相似受众群体，即添加或排除兴趣、行为和人口统计数据。你越细分定位，你的广告越能匹配到最合适的受众群体。

当你更改广告定位后，你还需要了解受众群体的潜在影响力。明确定义的受众群体可以改善你的广告表现，但如果你的受众群体规模过小，广告频率就会增加。这可能会导致受众对你的广告感到不耐烦，然后点击隐藏广告按钮。最终降低你的广告相关性得分，增加广告成本且降低广告成效。

总结

本文提供了4种降低每次成效费用且最大限度地提升广告预算效率的方法。将这些策略与你的整体广告策略结合使用，你将会在广告系列上节省成本。亚马逊卖家，你怎么看？你觉得以上哪种策略对你来说更可行？欢迎在下面评论中与我们分享你的看法。

文 朱梅英/

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。