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海外户关于大数据与目录广告的优化

一、大数据在广告中的应用

大数据在现代广告中扮演着至关重要的角色。当你在某个网站或购物平台浏览商品时，大数据会记录你的行为，并通过个人认证的账户在各类APP或网站上向你推荐相似产品。作为广告巨头，同样充分利用大数据进行精准广告推送。

二、目录广告的定义与优势

三、创建目录广告的步骤

分类：

DPA（动态商品广告）：针对访问过网站/应用的用户进行商品再营销。

DABA（扩大受众的动态广告）：向可能感兴趣的消费者展示商品，即使他们未访问过网站或应用。

要求：

在商务管理平台BM的电商管理工具中添加目录，并与像素Pixel或SDK绑定。

目标选择：

在广告管理工具中创建广告系列，选择“目录促销”作为广告目标，并选择对应目录。

格式和版位：

可选择单图、轮播或精品栏格式。

可在、、 及等多个版位展示。

四、目录广告的设置与优化技巧

设置商品目录：

建议将所有商品保存至同一目录，涵盖多个品类，规模越大越有利于系统选出最合适的商品推广。

及时更新目录，确保展示的商品有现货、定价正确且与网站信息一致。

使用精准的标题、描述及高品质图片，定期检查商品链接。

受众定位技巧：

使用自定义受众作为排除条件，如近10天有过购买的用户。

不要排除网站访客，以利用访客数据优化商品推荐。

扩大DABA受众设置范围，延长留存时间窗至最长30天或90天。

广告素材及文案：

使用清晰的图片及视频素材，分辨率至少达像素。

文案中提供优惠信息，如首次下单享折扣、包邮等，确保与落地页相符。

广告数据成效检测：

及时查看投放数据，调整广告设置以获得更优成效。

推荐DABA和DPA广告一起使用，用DABA开拓新客，DPA进行再营销。

控制DPA广告预算在总预算的5%，DABA放量测试时逐步增加预算。

总结：

通过充分利用大数据和精准定位受众，目录广告能够帮助广告主迅速提升CTR并降低CPA。在创建和优化目录广告时，需关注商品目录的设置、受众定位的准确性、广告素材的质量以及数据的实时监测与调整。希望以上内容能为广告主在上的广告投放提供有价值的参考。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。