fb如何推广投广告，FB广告竞价流程是怎样的

FB广告竞价流程

FB广告竞价流程是一个复杂但高效的过程，旨在确保广告主能够以合理的价格将其广告展示给最相关的目标受众。以下是该流程的详细解释：

一、广告竞价流程概述

广告主投放广告：广告主在FB平台上创建并投放广告，设定广告目标、受众定位、预算等关键参数。FB进行广告竞拍：FB的广告系统会根据广告主设定的参数和广告质量，将广告纳入竞拍流程。决定展示机会：FB根据单个广告主的总竞价（由广告主竞价和广告相关度决定）来决定哪个广告主获得展示广告的机会。展示广告：赢得竞拍的广告将被展示给目标受众。

二、总竞价的确定

总竞价是FB广告竞价流程中的核心，它由两个主要因素决定：广告主竞价和广告相关度。

广告主竞价：广告主在创建广告时给出的竞价，这是广告主愿意为每次点击、展示或转化支付的费用。广告相关度：

FB对广告目标受众的相关度预测：FB会评估广告与目标受众的匹配程度，相关度越高，广告获得展示的机会就越大。

FB对目标受众采取操作的概率预测：FB还会预测目标受众在看到广告后采取购买、点击等操作的概率，这也会影响广告的展示机会。

三、广告相关度的具体评估

相关度分数：FB在广告报告中提供了一个称为相关度分数的指标，用于衡量广告与目标受众兴趣的符合度。分数范围为1-10分，分数越高表示相关度越高。预期操作：FB会预测目标受众中的单个用户对广告的预期操作，包括预期参与度（如点击量）、预期正面反馈（如赞、分享）和预期负面反馈（如隐藏广告）。

四、竞价类型与总竞价计算

FB提供了三种竞价选项：单次点击费用（CPC）、千次展示费用（CPM）和为转化优化（oCPM）。所有类型的竞价都转化为有效千次展示费用竞价（ECPM）来计算总竞价。

针对点击量优化和付费：总竞价 =

(CPC竞价) x (预期点击率，即eCTR) * 1000

+ 广告相关度因素。针对展示次数优化和付费：总竞价 = (CPM竞价) + 广告相关度因素。针对操作优化并根据操作或展示次数付费：总竞价 = (CPA或oCPM竞价) x (eCTR x 转化概率或eCVR) + 广告相关度因素。

五、竞价策略

FB提供了五种竞价策略，以帮助广告主更有效地管理其广告预算和成效：

最高价值或最低费用：在预算条件下，最大化成效或购物价值。费用上限：在预算条件下控制费用，同时获得最多的成效。竞价上限：控制每次竞拍中的竞价。保底广告花费回报：在预算条件下控制广告花费回报，同时获得最高购物价值。目标费用：获得稳定的单次成效费用。

六、图片展示

综上所述，FB广告竞价流程是一个综合考虑广告主竞价和广告相关度的复杂过程。通过合理设置竞价和优化广告质量，广告主可以在FB平台上获得高效的广告展示和转化效果。

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