兴趣叠加和分层
当您认识到理想客户的兴趣不只一个事实时，有多种方法可以实现兴趣定位。
这些是：
定位一个广告组中的单个兴趣（从一开始就没什么用，除非明确定义并隔离理想目标的高度具体兴趣）。
在一个广告组中添加多个兴趣以定位其总受众群体规模，这就是“兴趣叠加”。
在一个广告组上添加多个兴趣以进行定位，仅针对兴趣之间的重叠即可缩小受众范围。这称为“兴趣分层”。
我将更详细地讨论兴趣叠加和分层策略。
利息堆叠
“堆叠”兴趣意味着您将多个兴趣添加到 Ads 的“详细定位”字段中。最终的受众是这些兴趣的不同受众的总和。
所以加起来。
在下面的屏幕截图中，我将6个兴趣点组合到一个广告组的定位字段中，以定位所有这些兴趣点及其重叠部分的合并受众。
结果是3.5亿人的庞大受众。
让我们快速回顾一下我之前共享的屏幕快照，其中每个兴趣都与“已保存的受众群体”具有相同的兴趣。
正如您所看到的那样，仅“高尔夫”观众本身就是3.5亿人。
这意味着所有其他较小的圈子都属于这个大圈子。
将，Bubba ，Tiger Woods，Golf 和Golf 添加到兴趣浓厚的受众中，并不会在我的目标受众中添加任何人。
因为他们与广大“高尔夫”受众群体有100％的重叠。
因此，“堆叠”兴趣并不是要像这样使用。
它的目的是针对特定的利益，这些利益太小了，无法作为单一利益来追求。那时候您应该将它们堆叠在一起，成为更大的受众。
P ro的提示：这些包罗万象的利益，去（如“高尔夫”）是扩展您的运动时，它已经成熟一点的好方法，它给了的大量转换退出学习阶段，并找到更多在庞大的受众群体中为您提供这些人。
兴趣分层
在一个广告组中定位多个兴趣时，另一个选项称为“分层”。这是一种很少使用的方法，可以更好地反映您的兴趣状况，并从根本上迫使仅在目标受众的最佳细分中展示您的广告。
分层是我个人的最爱。
这个想法很简单。您愿意向对“巴巴·沃森”感兴趣的人展示广告吗？还是对“ Bubba ”，高尔夫品牌“ ”以及“ Golf ”感兴趣的人？没有人只有一个兴趣。每个人都有很多利益，利益的组合（利益特征）定义并隔离了我们的完美客户。这就是分层的地方。
在 Ads 中，当您在“详细定位”字段中输入至少一个兴趣时，该字段下方会出现一个小选项。该链接显示“受众群体狭窄”，当您单击它时，将显示第二个“详细定位”框。
在该框的顶部显示“并且还必须匹配”。
现在，我们的分层定位已设置为仅定位对Golf 感兴趣且对感兴趣的受众。
这就是它们之间的重叠。
我可以单击“进一步缩小”再次添加相同的步骤，以将另一层添加到我的定位中。
在这里，我将进入Bubba ，以仅对高尔夫杂志，和Bubba 感兴趣的人员为目标。
P RO提示：在你输入这些利益分成层无所谓顺序。当您将最小的兴趣放在顶部时，这将是相同的受众。
显然，剩余的受众将比仅针对单个兴趣但也针对激光的受众要小。在这种情况下，仍然有230,000位观众。
我宁愿开始针对具有多个高度相关兴趣的高尔夫爱好者的运动，而不是追求巨大兴趣的受众。
考虑一下；即使您仅花费10美元的CPM（将广告展示1000次的费用），也要花费2300美元才能一次吸引所有这些用户！
我知道我要把钱放在哪里
通过分层，您将完全排除意外吸引观众的人。您只会定位符合多个高度相关兴趣的人员。分层利益方面存在一个挑战。观众人数。
当您将兴趣分层时，受众规模可能会变得太小，并且您还可以通过定位较小的地理区域来缩小覆盖范围。
就像在下面的示例中，我仅以荷兰为目标，而该国的潜在影响力不足1000人...
这只是在上投放广告的现实。
当您定位到广阔的地理区域时，您可能会非常感兴趣。当您定位到较小的地理区域时，您应该不太关注自己的兴趣。
不能两者兼有。
这是您的工作：
您可以减少层数，因此只需使用2即可代替3。
您可以添加一些更广泛的兴趣来增加受众群体。
仅针对明确定义和隔离您的理想客户的高度相关的兴趣变得更加重要。
您将始终需要平衡受众规模和相关性。
那么什么时候观众太少呢？
最重要的是，这是个人决定。
就个人而言，如果它们具有较高的相关性和效果，则制作较小的广告组不会有问题。但是您可能会遇到麻烦，因为该竞选活动很快就会耗尽新鲜血液。
更重要的是，您不能将相同的预算用于拥有10.000人的受众群体和1000万受众的广告组。
频率是一个不错的指标。
这是目标受众中用户看到的平均印象数。这是平均水平，因此会有很多人看到它了……更多……个人而言，我的目标受众是至少50.000人。没有任何真正的理由在后面，但是根据我的经验，任何小于那个的东西都会很快消失。
这是一条非常简单的规则，可确保您以均衡的方式在各个广告组之间分配预算。对于CBO广告系列，情况有所不同，但是我仍然要查看每个广告组的受众群体，然后求和最大数量。每个广告组的预算以查找广告系列的最高预算。
兴趣分层和堆叠相结合
当您在兴趣定位研究中发现许多高度相关但较小的兴趣时，您也可以创建结合了堆叠策略和分层策略的广告组。
然后，您将创建2或3层，并在每个层中添加多个兴趣。
在该层中，OR关系将适用，这意味着您的听众中的某人在该层中应至少具有堆叠的兴趣中的1个。
在各层之间将应用AND关系，这意味着您的听众中的某人应该对每一层至少感兴趣1次。
您可以将这些兴趣点随机放入创建的图层中。
现在您知道了如何以正确的方式创建针对受众的兴趣，我想在本章结尾给出两个重要警告。
详细定位扩展
在创建广告组期间设置定位时，会显示一个小复选框，以激活“详细定位扩展”。
如果您激活它，将“向更多人展示您的广告，这可能有助于您实现优化目标”。
TLDR：他们会将您的广告展示给更多的人。
在上面的示例中，它将以“ Bubba ”为兴趣的500,000人的观众规模增加到2,100,000,000人。
所以不要使用它，这是一个陷阱️随着时间的流逝，我已经进行了许多实验来测试此详细的目标扩展功能。从理论上讲，它应该是将相对较小的基于兴趣的受众扩大到更大范围的理想方法。
我的意思是……根据您选择的最初兴趣，如果可以找到更多相关兴趣作为目标，该怎么办？
遗憾的是，我从未见过它能提高我的任何广告系列的效果。
我使用此功能的第二个问题是，它会向您显示广告的对象创建一个黑框。
为了真正了解我的完美客户是谁以及他或她的兴趣是什么，我做了很多工作。当确实能够提高我的表现时，我只想把这件事抛诸脑后。从来没有这样。
这只是一种扩展广告系列及其收入范围的方法。
排除观众
然后是另一个重要的警告。
始终确保将您现有的网站访问者排除在收购活动之外。
我认为这是一个错误，太多经验不足的广告客户会做出这样的错误……不排除他们过去的网站访问者。大多数人只排除他们过去的购买者。
我强烈建议您将您的获取广告系列与重新参与或重新定位广告系列分开。
这样做的原因是，如果您不这样做，那么每个广告系列从一开始就是一个重新定位的广告系列。
您的基于兴趣的广告系列的目标是根据他们的兴趣概况，使其流量与您的完美客户的概况相匹配。
当您以该活动为收购活动而开始该活动时，将使用其数据来尝试在目标受众中找到最合适的人来向您展示广告。拥有的最重要的数据点之一是过去的网站访问量。
以前曾经访问过您的网站并符合您的兴趣爱好的用户是向其展示广告的最佳细分。
这就是要做的事
但这不是冷流量获取。
这是重新定位。这就是为什么广告系列在开始的第一天就能取得出色转化的原因。这是因为首先将您过去的网站访问者作为目标。当您认为自己定位到新的受众群体时。然后，当重新定向池耗尽时，它将追随冷淡的受众，并且广告活动的效果自然会下降……
不要犯这个错误，在过去180天内总是将网站访问者排除在 您的收购活动中。那是您可以选择的最长时间范围。
但是设置受众那么多的兴趣词从何而来，怎么获得这么多有效的广告兴趣词呢？
提供了各种API，开发人员可以使用它们围绕的数据和功能构建有用的软件和工具。
这些API之一就是所谓的“ API ”。
这些API就是数据源，可为您在上一节中看到的兴趣建议下拉菜单提供数据。
但这并不仅限于显示25条建议。
它显示所有可用的原始数据。
它搜索关键字“ ”相关的兴趣，并在一秒钟内返回数百个相关兴趣，而 Ads 仅显示25个想法。
否则，找到这些兴趣的唯一方法是通过输入数十个希望在建议中发现相关兴趣的输入关键字来猜测它们。
这个技巧揭示了很多隐藏的兴趣数据，但是它不是很有用。
对于许多广告客户来说，这些API调用出来的JSON代码也不是很吸引人。
这就是为什么我为什么推荐受众工具的原因，该搜索工具使用的API来揭示别人在 Ads 中找不到的隐藏兴趣。
面对搜索出来的这么多词语，你也不确定哪些兴趣词是跟你产品有关的，那么你可以点击兴趣词后面的和的图标进行搜索，通过搜索结果来判断这个词语是不是你所需要的目标兴趣词
并且我们的受众工具不仅能够列出所有的兴趣词，而且调用受众分析的数据，把每个兴趣词的具体分析数据都列举了出来，你只需要轻轻的点下查看详情即可
大家有没有觉得这个界面很熟悉，类似于受众分析，但是他用起来比受众分析工具简单的多，对于不会使用受众分析的用户而言，这是多么的方便快捷。
这是一个简单的工具，但是在兴趣定位研究期间却节省了很多的时间。
它会迅速向您显示大多数广告客户都看不到的兴趣。
因此，您可以获取精准的受众并且避免与大多数人进行竞争。
云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。
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