facebook广告投放广告，【2025Facebook新规】Facebook ROI低？先搞定这三层结构

跑 广告，素材好、预算足，投几周却没效果或数据乱糟糟？问题多半不在广告本身，而是广告结构没搭对。这篇文章就拆解 广告的结构逻辑，教你应对 2025 Meta 更新，帮你少踩坑、投得稳、花得值。

01. 广告结构的三层逻辑:活动→ 广告组 → 广告

广告结构很简单，主要包含三个主要元素：广告系列、广告组和广告。

只有这三层逻辑捋清楚， 算法才知道你想干啥，才能帮你找到对的人。想随便投？还真不行。 广告不是建个素材就发，得按这套结构来。这么做，能帮出海企业少花冤枉钱，多拿实在结果。

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广告系统靠算法学习，结构乱了，算法就摸不着头脑。其实好结构就三个核心好处，简单说：

1. 目标不跑偏：广告系列先定好要获客、要卖货还是要复购，后面广告组的人群、广告的创意就围着这个目标转，还能按目标分开建活动，算法优化更准；

2. 预算不浪费：结构清了，算法能分清哪个广告组 / 广告效果好，自动把钱往好的上砸；反过来结构乱，钱很可能砸给差的，你还以为是素材问题；

3. 复盘不费劲：广告多了也能快速分清 —— 哪个带转化、哪个纯烧钱，CTR/CPC/ROAS 这些指标一眼明，好的加投、差的调整，不用对着数据瞎猜。

02. 2025年最新变化：Meta的+全面接管

2025年，Meta的广告系统发生了一个重大变化：“手动设置广告系列”不见了。现在只要设这四项，就自动进入 + 结构（系统算法帮你找人、分预算、投素材）：

正在全面“算法化”，让系统帮你找人、分配预算、投放素材。

还有一个变化：“自定义预算上限” 没了。以前能控制算法，现在想不把钱花在老客身上，用 “自定义受众排除” 功能就行（拉新时排除已转化 / 互动人群，很关键）。另外， + 还有个好用的功能：能通过特定的购后优惠，重新触达老客户。

03. 有不同的需求，该怎么搭建结构？

一、想要长期稳赚？

能长期跑、还能持续带来利润的广告活动，不用天天大改，定期微调就行，适合想稳定获客的企业。比如这3种：

二、想要测试新创意？用实验性活动

1. 核心指标

2. Meta 官方验证方法

跑一段时间后看数据，哪个好就用哪个。测试完后，把效果好的方案用到正式活动里，这样才能保证后续推广的效果。

三、预算少？试试简化结构

预算不多别搞复杂，这俩方法够用：

1. 整合广告组：以前 4 个组各 25 美元，现在凑成 1 个组 100 美元，算法学得快、少内耗，报告也清楚；

2. CBO 广告：就是广告系列预算优化，顶层设总预算（比如 100 美元），算法自动把钱分给效果好的广告组，不浪费。

另外还能分冷、热活动：

每个活动一个广告组，简单又高效。

04. 活动层、广告组、广告设置技巧

一、从活动层开始：先选对广告目标

广告活动的起点是目标，不同目标对应不同优化逻辑。简单说：你告诉算法想达成什么，它就找合适的人帮你实现。目前 提供以下几类广告目标：

Tips：选目标千万别乱选一个，广告目标需要和你的业务目标一致，先想清楚你做这个广告的目的，目标自然就好选了。

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如何在 广告管理器中选择目标：

登录您的帐户>>从左侧菜单中选择“活动”>>单击“创建”>>选择活动目标。

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在选择目标之前，会看到一个 “购买类型” 的下拉菜单，其中包含两个选项：预定和拍卖。

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以竞价广告为例，进入广告系列设置：面对 的推荐设置，你也能手动调，选好点 “继续” 就到下一层。

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假设我们使用推荐的设置，将会出现以下页面。如果选择“手动设置广告系列”时，页面将会有所不同。

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二、广告组层：圈对人群、管好预算和时间

活动目标定了之后，就进入广告组层（Ad Set），这一步决定了广告能不能跑得稳。核心就是设定好以下5个方面：

另外，还得选 “转化位置”，也就是你想让用户点进去后到哪儿，比如你的官网、APP，、 或 个人资料，或者直接跳转到电话拨号界面，根据你的转化需求来定。

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下一步就是设置预算和计划，包括添加每日预算以及设置广告的开始和结束日期。使用受众控制、位置选项、 +受众、展示位置等。

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专业提示：现在Meta鼓励使用“+ ”，也就是自动受众优化。你给出一个方向，系统会根据你的广告表现，自动扩展类似人群。实测下来，这种方式往往比“手动死抠兴趣”效果更好。

三、广告层：创意决定点击，点击决定成败

广告层（Ad）是用户直接看到的部分，能不能吸引用户点进来，全看这一步。这里需要准备：

在这个阶段，广告的视觉吸引力和CTA最关键。

根据广告系列目标，选择广告类型，比如 “单图广告”“视频广告”“轮播广告”，不同类型适合不同的内容，比如想展示多个产品，就用轮播广告；想生动介绍产品，就用视频广告。

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另外，别忘了设置追踪链接（UTM）或 Pixel事件，确保每个点击都能被记录，比如用户有没有加购、有没有下单，这样后续才能分析广告效果，及时优化。

05. 广告结构的实战建议

八个核心要点刻在心里：

测受众：一个变量只改 1 个（如只调年龄），预算、创意等不变多备创意：做不同文案、图 / 视频，让算法选优，防用户看腻少建广告组：组多则预算分散，算法学习慢还易内耗ABO 转 CBO：先 ABO 测优质广告组，再换 CBO 让算法分预算扩效果不频繁改广告：刚投放别乱改（易重置学习），每周看 1 次数据，非极差不调整统一命名：如 “ - 女装 - 转化 - 美国”，查报告、找活动更方便停差广告：广告跑几天仍低点击、低转化，赶紧暂停，预算挪给效果好的排重复受众：拉新活动排除老客、已转化用户，不浪费预算

结构清晰，是一切优化的起点。当广告、预算、创意都各司其职，算法才能真正帮你赚钱。

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当你理清了“活动 - 广告组 - 广告”的三层逻辑，也掌握了实战技巧，却仍可能在实操中卡壳：开户慢到错过推广期、数据复盘要花几小时、广告拒登申诉无门…… 这些执行上的问题，需要一个工具来解决——媒介管家 ，正是为衔接 “结构逻辑” 与 “高效执行” 而生。

06. 媒介管家：让广告结构优势落地

当你理清了“活动 - 广告组 - 广告”的三层逻辑，也掌握了实战技巧，却仍可能在实操中卡壳：

一、开户慢到错过节点，多账户管理像打地鼠？

真实痛点：

媒介管家怎么解决？

二、政策说变就变，广告拒登 / 申诉像开盲盒？

真实痛点：

媒介管家怎么解决？

07. 常见问题解答

一、怎么设结构，重新定位才有效？

先按用户行为分人群（比如加购过鞋子的），动态推对应的产品；排除已买的人，再测不同创意和优惠，定期看数据优化。

二、季节性促销，广告结构怎么搭？

选 “转化” 目标，开 CBO（广告系列预算优化）；按不同受众建多个广告组，每组推不同文案创意，再做 A/B 测。

三、新产品上线，怎么让更多人参与？

设 “参与度” 目标，主推视频 / 图文；受众选 “兴趣人群 + 相似受众”，内容要有亮点，加明确CTA（比如 “点赞说说看法”）。

四、 的类似受众到底该怎么用？

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。