云衔科技，Facebook广告正在投放但成本太高的解决办法

广告正在投放但成本太高的解决办法标签:广告投放

跨境卖家在广告效果问题的排查时，会出现广告正在投放但成本太高的问题，也就是说卖家广告被发布了，但是花费过多，这时候卖家可以采取一些措施来降低成本。也可以建立成本控制来确保成本不会超过卖家的成本目标。

首先要确定广告组已经退出了学习阶段。而在学习阶段，效果并不十分稳定，此时的广告效果并不代表将来的实际效果。当广告组退出学习阶段后，卖家可以尝试下面这些策略中的一种以减少成本。

1、改善广告的受众

因为卖家总是把广告展示给那些卖家认为最有可能以最低成本采取行动的人，所以卖家通常推荐扩大观众群。这样作为广告投放系统提供了更多的受众，并能在其中找到成本较低的转换。另外，如果产品或服务对某个特定的群体不起作用，那么修改受众也会有帮助。

仅因为某一部分用户群目前所付出的代价太大，卖家并不推荐把它去掉，因为发布系统会先寻找成本最低的机会。由于观众越来越少，卖家就不能找到超出定位标准的低成本机会。

2、添加新的广告位

增加新的广告位也能给投放系统带来更多的观众，从而使其转换成本降低。由于投放系统首先会寻找成本最低的机会，卖家并不推荐删除它，只是因为该展示位置目前所花费的费用更高。只要减少显示位置，就能避免广告投放系统追求低成本的机会。

3、改进广告的创意

广告的创意和和点击后体验的质量和相关性将直接影响卖家所支付的价格。实际上，卖家会对相关广告的竞标给予补贴，所以相关性越强的广告通常成本就越低，看到的效果就越多。

①如果广告的广告相关性评分“低于平均水平”，请参见这里的选项来改进创意，或者点击后体验，从而降低

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