怎么投放fb广告，Facebook新账户如何做受众和素材测试？

新账户如何做受众和素材测试？

在做测试前我们先来了解一下广告的竞拍模式。

广告总价值=广告主竞价*预估操作率+广告品质和相关度

（ 预估点击率+预估点击转化率） （点击率，正、负反馈，互动等）

受众定位 受众

像素 产品

广告创意 网站体验度

由此得知，想要获得高价值的FB广告，合适的受众和素材是非常重要的，那么新账户一开始应该如何测试受众和素材呢？

之前已经给大家介绍过了FB的三类受众：

核心受众Core ：定位国家地区、性别年龄、兴趣、行为等。

自定义受众 ：定位或排除你已知的用户：WCA，Email CA，DPA。

类似受众：找到更多与你已知的高质量用户类似的受众。

测试受众的账户结构：（可以以国家／年龄／性别／版位等进行细分）

国家：产品（背包）+兴趣（箱包）+国家（ad set1跑美国，ad set2跑巴西）。

兴趣：产品（背包）+国家（美国）+兴趣（ad set分类：服装类/箱包类；主页赞/竞品类等）。

测试受众时建议选定的受众规模至少1M，条件允许的话尽量将变量控制在一个，一般投放3-5天。

避免与其他受众重叠，选取一个单独测试国家，或使用相对宽泛的LAL受众作为测试受众。

将受众从其他在投放的中排除。

素材：同样的受众及预算，产品（背包）+国家（美国）+兴趣（箱包），两种不同的广告素材。

对比素材时，首先分析展示/CTR最突出素材，结合优化目标，逐个查看哪条创意的数据好，一般投放1-2天。

分析不同素材/创意风格所对应的留存、充值数据，提炼不同好效果的素材特点，进行结合，将表现好的素材运用到其他中。

新账户测试广告至少要跑1-2周，为pixel积累数据。

刚开始投放时至少需要48个小时，结合优化目标和后台数据作分析调整。

优化：

对比受众数据时，优先考虑广告成效，其次对比CPM/CPC。

如果一组受众效果下降，CPM上升时，优先考虑是否素材原因。

确认素材没有问题时，先分析受众的数据，再逐个按国家、兴趣等进行排查。

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