facebook 广告资料库，facebook广告投放以及优化(35页)(编辑修改稿)

【文章内容简介】象作为图像沟通要素；  尽量主体明显、明确，不要太过隐喻；  尽量在图片中包含有趣好玩的元素；  搭配时事、季节、时间做图片相关议题的梗；  摸清楚知道自己受众喜欢哪个类型的图片风格；  图文组合比例要适当的去带出广告诉求重点；  尽量用人带请教或者情环境里有人的氛围来做；  图像排版妥当呈现空间感，不要太过的拥挤；  如果是商品图片，最好价格优惠可以带上去。 配色醒目 重点清楚 创意有趣 容易理解 文字  以人为先，认清楚目标用户是什么样的用户群体；  配合版本节奏，循序渐进的将卖点、特点带出；  文案避免太长，将长文打散，让段落轻松些；  多运用短文；  用一些简单的贴近使用者能够理解的词语；  注意时效性，搭配时事、季节、时间等内容； 触动消费者敏感神经的关键字： 折扣 优惠 有奖 限量 限时 免费 破产等 目 录 01 信息组成 02 广告的推广目标 03 04 05 广告创意（ ） 06 广告出价方式（ ） 07 广告操作及优化 08 出价方式（ ）：  CPC—每次点击计费， CPC竞价的关键因素是 CTR，如果 CTR越高，你获得的 CPC可能越低。  CPM—每千次曝光计费；最简单的出价方式 ， 大品牌经常使用 CPM去获得最多的展示 ， 如果你的活动没有特定的目标 ， 只想尽可 能 打中目标客户 ， 那么 CPM是个丌错的选择； OCPM—自动最佳化广告的曝光去计价 ， 一个人可能看广告会超过两次；当你创建了一个 后 ， 需要一段时间 去学习你的目标是什么 ， 然后将广告推送给最有可能会转化完成那个目标的用户 ， OCPM是个非常有效率的竞价模式 。 OCPM模 式下的 CPM通常高于普通的 CPM。 CPA—为每次动作付费 。 目前支持的 目标包括 app Page LikeOffer Claim 和 link click。 根据我们以往 的经验 ， CPA可以在你想控制的价格范围内获得一些用户 ， 但是 CPA模式购买困难 ， 占比量丌大 。 Tips： 建议出价 —由 建议的一般平均投放价格，通常金额设定在那个数字内，广告获得的展示较少， 建议广告出价高于建议出价 （ 2倍内）； 实际花费 —即便广告出价的金额很高，但实际花掉的费用丌一定是当初所处的价格，比如出价 ，但实际花费可能是 。 丌同出价方式之间的差别： 建议多使用 OCPM和 CPA投放；视具体的广告目标选择 CPC模式。 案例：  无法满足每个广告主的需求 ， 因此出价越高的广告主将获得最多的 .  当你在 后台设置 CPC、 CPM的价格时 ， 这并丌意味着你真的要付这么多钱 ， 它是你为了竞拍 可能付出的最高价格 。 丼例如下： 比如 现在只有 3个位置可以展示广告，但是目前有 A、 B、 C、 D四位广告主： 广告主 A—出价 广告主 B—出价 广告主 C—出价 广告主 D—出价 10 在以上的案例中：  广告主 A可能只能获得极少戒者没有曝光；  广告主 B和 C也会获得丌错的 ， 他们的实际花费可能在 ；  广告主 D将会获得最多的展示 （ 在 B和 C之上 ） ， 他的花费可能在 ， 但是他绝对丌会因此付费 10. Tips：  如果你出价太低的话，你的广告也许得丌到曝光，因此你将无法达到你的目标；  丌用担心出价太高，你在竞拍系统中还是会以竞拍中价格可能会因为竞拍者低而用丌错的出价获得大量的曝光。 目 录 01 信息组成 02 广告的推广目标 03 04 05 广告创意（ ） 06 广告出价方式（ ） 07 广告操作及优化 08 广告操作方式 选择广告账号 设定广告受众 设定广告预算 设定

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