fb广告优化，品牌独立站快速起量方法分享-FB广告

首先对于一个电商独立站来说，具体的投放策略需要结合公司的具体实际情况来去制定。如果是自己选品进行投放，选品能力以及投放能力都很重要。如果是公司的自有产品进行推广，我认为整合营销推广能力更重要。如果是推广自有产品，不涉及选品问题，回归到广告投放本身，前期最快速起量的FB广告架构如下：

为什么这样设置？

我的个人逻辑是在推广一款新品时，通过设置多个低预算快速跑通广告数据表现好的受众（所有的都保持只有唯一变量），测试出来的优势受众可以拿出来再去测试其他的变量，比如文案或者广告素材。假设通过上述广告，测试出来AD SET 1胜出，那就那可以把这个广告组单独拉出来测试文案或者素材，往往会有意料之外的成效。广告架构如下：

以此类推，通过不断的测试受众、文案、素材，我们可以对优势胜出的变量不断进行重组去进行投放。这里有几个需要注意的：

广告目标如何设置？--想要什么效果就设置什么转化目标，比如想要直接的订单转化，那就直接设置转化量的购买为转化目标，在IOS14政策更新后，相对而言FB的追踪转化并不是很精准，所以直接告诉FB我们想要的目标，会更加明确，也可以适当的节省预算。为什么要不断测试？--广告效果并不是恒定不便的，好的AD SET以及AD也不会一直都是常青树，终究会有广告疲劳的一天。所以我们在测出一条效果比较好的广告时，也需要不断不断测试新的广告，以维持甚至是加大广告成效。广告预算如何设置？--我习惯于在初期测试时使用CBO小预算来去跑，比如一天设置15-20美金去跑。用了CBO之后觉得很香的一点是，FB会自动去优化预算到优势广告组。缺点也很明显，因为每个AD SET的受众范围可能会有偏差，FB有可能会把预算更多分配在受众范围较大的AD SET。视频效果好还是图片效果好？--我认为没有绝对的哪种形式更好或者更不好，一切以实际的测试数据为准。虽然现在是短视频营销时代，但是还需要结合具体的视频质量、视频内容是否戳中用户痛点从而引起用户兴趣来去综合衡量。

以上是针对无需选品的情况下的一套广告跑法，纯属个人投放以来总结的部分观点，后续再展开分享一些如何去设置受众以及如何扩量的方法，欢迎大家一起讨论。

总而言之，无论是FB的广告还是其他类型的广告，都是需要不断的去测试出符合自己一套广告投放方法，同时也需要结合公司的实际情况综合考量。另外我觉得很重要的是，一定不要停止学习的脚步，学习的渠道有很多，一定要积极主动去不断获取新知识，才不会在这个瞬息万变的环境中淘汰。一起加油！

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