点点互动利用 Meta 安装引荐来源提高广告成效衡量精准度

一、案例分析
这家手游开发商使用 Meta 安装引荐来源改进其广告系列的广告花费回报成效衡量，发现这一成效衡量解决方案帮助将未归因安装量降低了 5.8%。

二、品牌故事
享誉盛名的游戏开发商，点点互动成立于 2010 年，是一家领先的手游开发商，凭借《Whiteout Survival》等热门佳作享誉全球。该公司致力于将卓越品质与创新理念相结合，融合先进技术与创意故事叙述，为玩家打造难忘的游戏体验。点点互动总部位于北京，覆盖全球数百万玩家。该公司不断突破互动娱乐界限，定义游戏新标准。

三、品牌目标
提高广告花费回报衡量精准度，点点互动旨在提高广告花费回报衡量精准度并优化跨渠道安装归因，从而实现更明智的预算分配并斩获更佳广告表现。

四、解决方案
提升归因精准度，许多广告主使用移动应用成效衡量合作伙伴提供的安装级报告来衡量广告成效。广告主使用此报告来计算投资回报。以前，仅对点击安装进行报告，这意味着其报告中缺失有价值的安装级报告数据（如浏览安装和跨会话安装）。
点点互动发现，这种情况致使其广告系列的广告花费回报计算结果失准。为解决这一问题，该公司采用新推出的 Meta 安装引荐来源解决方案。Meta 安装引荐来源是一款 Android 端成效衡量解决方案，旨在帮助进一步洞悉应用广告表现。它将及时、高质量的报告与 Android 设备端功能相结合，帮助公司精确衡量各渠道的广告花费回报并减少未归因安装量，从而提高其制定日常营销决策的能力。
点点互动于 2024 年 4 月 26 日采用了安装引荐来源，并在接下来的一个月中衡量了归因安装量和广告花费回报。借助经改进的成效衡量解决方案，点点互动能够更准确地了解其 Meta 应用广告的表现并据此分配预算，从而推动广告表现提升。此后，该公司将这一解决方案拓展应用到更多应用广告系列中。

五、品牌成功
精准衡量，斩获佳绩，安装引荐来源解决方案使点点互动提高了成效衡量精准度，助其改善预算分配和广告表现。2024 年 4 月 26 日至 5 月 24 日期间，该公司的数据科学团队公布的成效如下：
未归因安装量降低 5.8%*
第 0 天广告花费回报提升 7%*
第 7 天广告花费回报增加 2%*
*结果由点点互动根据 2024 年 4 月至 5 月投放的广告系列提供。统计数据并非对照研究得出的结果。具体成效可能有所差异。