Gnoce巧用多元化的广告创意和进阶赋能型，智能购物广告提高珠宝销量

一、案例分析
为了提高线上销量，这家珠宝店投放了 Meta 进阶赋能型智能购物广告并使用了多元化的广告创意，将广告花费回报提升 5%。

二、品牌故事
独具个性化的珠宝，Gnoce 是一家成立于 2015 年的珠宝店，专门制作个性化的吊饰、手镯、项链、耳环和戒指。该品牌认为，珠宝应该充满趣味性，让人产生幸福感。

三、品牌目标
提升线上销量，Gnoce 想要提升线上销量。

四、解决方案
打造多元化的视频广告创意，此前，Gnoce 的广告系列中只有一小部分添加了视频。但是，这家珠宝店想要改善广告系列表现，提高广告花费回报并降低单次操作费用，因此测试了采用进阶赋能型智能购物广告并打造多元化视频广告创意素材的策略。该公司分两个阶段开展了“从测试中学习”的营销活动，每个阶段都针对特定的假设进行验证。
第一阶段旨在确定，投放包含更多视频素材的进阶赋能型智能购物广告能否提高整体广告表现。第二阶段探索了包含更多元化的视频素材的潜在优势，即使用不同的创意角度展示相同的商品。
为了确定这两个“从测试中学习”的阶段在提高广告系列表现、触达新客户和缓解创意疲劳方面的成效，Gnoce 开展了 Meta 多单元转化提升测试，对以下内容进行了比较：
单元 1：Gnoce 常用的传统视频素材，展示商品时不带字幕
单元 2：包含更多全新视频素材的进阶赋能型智能购物广告，展示的商品与单元 1 中的相同，但具有丰富多彩、引人入胜的故事情节，还带有字幕，以便更详细地介绍商品的独特卖点
广告将美国 18-45 岁的女性用户作为目标受众。转化提升测试的结果显示，在进阶赋能型智能购物广告中使用具有不同叙事角度的多种视频素材可显著提高广告花费回报和订单价值。

五、品牌成功
提高广告系列指标，Gnoce 通过开展 Meta 转化提升调研衡量了 2023 年 6 月 14 日至 27 日的广告系列成效，结果表明，在进阶赋能型智能购物广告中使用多元化的视频素材可产生以下成效：
与常规广告系列相比，使用多元化视频素材的进阶赋能型智能购物广告系列的广告花费回报提升 5%
与常规广告系列相比，使用多元化视频素材的进阶赋能型智能购物广告系列的单笔订单价值提高 10%