Facebook信息流广告，信息流改版应该怎么办？听听Facebook产品总监建议

马克·扎克伯格（Mark ）上周宣布：为了使找回社交媒体的最初本质，未来信息流将会优先呈现亲友和社团的帖文，而品牌商和新闻媒体的帖文将会大量减少，让用户能感受花在的时间是“值得”的。信息流改版对企业意味着什么？动报时报产品总监亚当·莫瑟里（Adam ）在近期的《Wired》杂志访谈中，讲了一下他的看法。

莫瑟里认为，的主要任务是要帮助人们彼此连结，在亲友贴文比例提高的同时， 内容品牌商的视频减少也是不可避免的 ，“视频内容的数量将会减少，视频是我们生态系中一直在成长的重要部分，但视频的本质是被动的，特别是公开视频跟用户的互动、交流相对较少。”而由于视频是被动的本质、无法创造更多对话，因此内容比例将会下降。

他又认为，了解什么样的互动对用户来说有意义是很重要的。比方说，较长的回应，会比较短篇的回应更可能被视为值得散播的内容。莫瑟里说：“如果用户真的花时间写留言发表意见，其他人会更容易参与回应或按赞，带动更多的互动参与。”不过他也强调，如果能在用户间引起讨论、或常被分享，该视频的触及率反而会超过改版前的演算法模式。

随着接收资讯的方式改变，很多人关心新闻内容减少将影响接收资讯的习惯，莫瑟里则谈到，用户大多是直接、被动的接收新闻资讯，按赞或分享的人数也相对较少，如此一来就会影响到在信息流上分配的比例。

莫瑟里表示，并非只会排挤新闻内容、加重朋友贴文比例，而是主要看“内容是否会引发人们在平台上互动”作为依据。他认为，能够让人们产生互动的内容更重要，品牌专页的内容仍会是生态系中重要的一部分，虽然比例上会明显减少，但如果某则新闻或视频可以促进平台上更多的讨论或互动，那么必然会推荐在用户的信息流上。最后，莫瑟里亦说明广告商设置的视频具有独立的演算法体系，因此不会受到改版的影响。

总括而言，面对信息流的改变，正如莫瑟里所说，广告商设置内容不受改版影响，所以这也是最直接的传播方式；但注意，“投放广告也许能换来短时间的曝光，长期来说，远远不及粉丝的“转发力量”强大和有效。所以品牌和媒体应该专注制作更吸引用户、让他们能够产生互动的内容。同时，粉丝群（社团）的经营变得更为重要，了解粉丝们的需求，从而提升其价值。如果企业不能转变思维，结果只会是被淘汰。

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